找准定位哪吒汽车就找到了生存之道!

发布时间: 2022-09-18 14:42:27 来源:爱游戏注册充值 作者:爱游戏手机网址
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  经过市场和时间的筛选,曾经多如牛毛的造车新势力已经出现了明显的两极分化。市场中诞生了如蔚来、小鹏、威马这样的头部品牌,而更多的造车新势力则胎死腹中。而在头部品牌之后,还有一家较为独特的造车新势力引起了笔者的关注,它就是哪吒汽车。

  为什么说哪吒汽车比较特殊呢?这还要从哪吒汽车近日上市的新产品哪吒V说起。

  哪吒V是哪吒汽车推出的第三款产品,当然也是第二款高性价比车型。哪吒V的定位是一台小型纯电动SUV,售价区间为5.99-7.59万元。哪吒汽车推出的第一款产品大家应该还有印象,它就是哪吒N01,同样是一台小型纯电SUV,定价比哪吒V稍高。目前哪吒品牌最高端的产品是哪吒U,补贴后售价13.98-19.98万元,定价也不算离谱。

  为什么哪吒汽车要在小型SUV细分市场先后推出两款产品,如果仔细思考就能很清晰地表达出品牌的发展策略。哪吒汽车希望能够在高性价比纯电车型这一块细分市场交出更精彩的表现。

  当下很多造车新势力都希望一步到位,很多品牌刚成立的第一款产品,就定位到20-30万元左右,个个都想去挑战特斯拉在电动车领域的绝对领主地位。当然,有挑战特斯拉的精神和勇气是值得鼓励的,但是从市场的实际出发,这样做其实并不明智。目前,消费者普遍对于新能源汽车作为家用车的接受程度还不高,对于高价位的电动车的需求则更少。而随着越来越多造车新势力加入到20-30万元价位这场激烈的斗争中,最终最可能出现的结果就是大家都吃不饱。与其跟随大部队都去向上突破,但却谁都吃不饱,哪吒汽车不如选择走向另一头发展,那就是下沉到高性价比纯电市场。

  目前在下沉市场上比较吃香的产品大多来自主流造车企业,比如长安、江铃、奇瑞等,都有相应的小型电动产品在产在售。哪吒汽车与它们相比,最大的差异在于哪吒好歹是一个造车新势力,整体品牌运营理念更为先进。同时,对于传统车企来说,它们很难有精力去真正好好地运营高性价比车型市场,而对于哪吒汽车来说,这一块市场就是它们的命运所在,所以在重视程度上一定是有差异的。

  目前,哪吒汽车是少有的关注下沉市场的造车新势力车型,它们找到了消费者的需求所在,也找到了真正属于自身的品牌定位。从终端市场表现来看,哪吒汽车的战略取得了初步成效。虽然哪吒汽车的销量还达不到足以帮助品牌实现盈利的程度,但是随着更多成熟产品的先后上市,哪吒汽车的声量有望进一步提高。以后消费者想到购买入门级别电动代步车,在造车新势力中就会先想到哪吒汽车,而这或许就是哪吒汽车选择走一条不同于其它造车新势力的道路的原因吧!(文/钟奕)

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